O papel e a impressão em um mundo digital
Com todos os avanços tecnológicos e a grande capacidade de armazenamento na internet, por que ainda usamos o papel? Hoje em dia, consumimos muito mais informação do que antes, passamos horas compartilhando conteúdo nas redes sociais, vendo vídeos, ouvindo músicas, enviando e-mails, documentos entre outros.
No entanto, nesta sociedade digital o lugar destinado ao papel e à impressão é assunto altamente debatido. Apesar da grande capacidade de obter informação através da internet, consumidores ainda preferem e confiam no papel impresso para leitura, lazer, ter acesso a notícias e a documentos importantes.
De acordo com a pesquisa da Two Sides, realizada com mais de 10.700 consumidores em junho de 2017, em 10 países: Austrália, Brasil, França, Alemanha, Itália, Nova Zelândia, África do Sul, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos. Os consumidores confiam, desfrutam e obtém um entendimento mais profundo das informações quando impressas. Revelando sinais de fadiga digital e preocupação evidente com a segurança e a privacidade.
Entre as principais descobertas sobre o uso da impressão e papel em um mundo digital, descobriram-se que:
1- Muitos consumidores preferem e gostam de ler impressos no papel
Os resultados indicam que os consumidores preferem ler a versão impressa de livros (72%), revistas (72%), jornais e notícias (55%) do que as alternativas digitais.
2- Os consumidores confiam no que está impresso em papel e compreendem melhor ao ler
A maioria dos consumidores acredita ter uma compreensão mais profunda do texto quando lido na mídia impressa (65%) do que em fontes de notícias online (49%). Além disso, os consumidores também confiam mais nas histórias lidas nos jornais impressos (51%) do que nas encontradas nas mídias sociais (24%). Além disso, a maioria dos consumidores (76%) também indicou que está preocupada com a tendência de notícias falsas, as “fakes news”.
3- Existe uma preocupação com os impactos do consumo digital na saúde
Cerca de 52% concordaram que passam muito tempo em dispositivos eletrônicos e 53% estão preocupados com a possibilidade de o uso excessivo de dispositivos eletrônicos ser prejudicial para sua saúde (fadiga ocular, privação de sono, dores de cabeça).
4- Os consumidores respondem ao marketing impresso e às mensagens publicitárias
Os resultados indicam que 52% preferem ler catálogos impressos de produtos e, em média, 45% dos consumidores concordam que gostam de receber malas diretas e folhetos impressos entregues em sua casa. Além disso, cerca de 46% prestam atenção a eles.
5- Imprimir oferece mais privacidade e segurança
Segundo a pesquisa, 71% dos consumidores se preocupam com a privacidade de seus dados pessoais circulando eletronicamente. 73% dos entrevistados globais mantêm cópias impressas de documentos importantes arquivadas em casa ou no trabalho, pois acreditam que essa é a maneira mais segura de armazenar suas informações. No geral, 61% dos entrevistados acham mais fácil rastrear suas despesas e gerenciar suas finanças quando impressas em papel.
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